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提起電影，電影大咖亦或發(fā)燒友可以脫口而出《星球大戰(zhàn)》、《哈利·波特》、漫威宇宙，迪士尼系列。對(duì)于主題樂(lè)園來(lái)說(shuō),影視IP+主題樂(lè)園早已被證明是切實(shí)可行的商業(yè)模式。

從主題公園開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，商業(yè)電影分為兩種：第一種是以現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)，以人物和情節(jié)為核心內(nèi)容，通過(guò)90分鐘左右的電影時(shí)長(zhǎng)來(lái)講述這個(gè)故事和其中的人物。而另一種是先構(gòu)建一個(gè)具有獨(dú)特設(shè)定的幻想世界，然后再通過(guò)90分鐘左右的電影時(shí)長(zhǎng)，借助相應(yīng)的人物和情節(jié)來(lái)講述這個(gè)幻想世界的一角中發(fā)生的故事。

這兩種其實(shí)都是基于電影經(jīng)典理論中敘事、角色、場(chǎng)景三大要素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的電影，但是對(duì)于主題公園來(lái)說(shuō)，只后一種電影才具有開(kāi)發(fā)成為主題游樂(lè)項(xiàng)目的可能性。因此，你會(huì)在迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城中看到《變形金剛》、《哈利·波特》、《鋼鐵俠》、《小黃人》等電影被開(kāi)發(fā)成廣受歡迎的游樂(lè)項(xiàng)目。所以可以說(shuō)：幻想世界是電影開(kāi)發(fā)成主題公園的必要條件。

與真實(shí)的自然景觀不同的是，主題樂(lè)園給人的是一種魔法和幻境般的體驗(yàn)，讓游客走進(jìn)自己的幻夢(mèng)，迪士尼要做的是提供“做夢(mèng)”的氛圍。 

上海迪士尼主題樂(lè)園

在迪士尼世界的中央大街上，優(yōu)美典雅的老式馬車(chē)、古色古香的店鋪、浪漫懷舊的餐廳茶室，讓游客仿佛置身于19、20世紀(jì)的美國(guó)，由演員扮成的米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人隨處可見(jiàn)，更使游客猶如走進(jìn)了神奇的魔幻世界。

2020年3月計(jì)劃開(kāi)業(yè)的米奇和米妮的極速鐵道

而環(huán)球影城則精選幻想電影中的經(jīng)典場(chǎng)景，如《侏羅紀(jì)公園》、《奪寶奇兵》等：游客在古埃及的巨型神像中穿梭，踏上神秘的尋寶之旅；乘坐皮筏艇闖入恐龍出沒(méi)的“侏羅紀(jì)公園”的熱帶叢林。 

環(huán)球影城《侏羅紀(jì)公園》

在電影院中，雖然立體特效可以給觀眾帶來(lái)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，但是電影世界與現(xiàn)實(shí)世界的分界是非常明顯的：觀眾只是一個(gè)電影的旁觀者，電影中發(fā)生的故事與之無(wú)關(guān)。而在主題公園中，故事與場(chǎng)景的核心不是電影角色，而是觀眾本身：主題公園將電影故事中的奇觀化場(chǎng)景元素進(jìn)行提取，為觀眾營(yíng)造了一個(gè)可以身臨其境的奇觀世界，使觀眾通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)通過(guò)參與電影作品所描繪的奇觀場(chǎng)景和故事，從而帶來(lái)獨(dú)特的游樂(lè)體驗(yàn)。

2019年“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”園區(qū)在加州迪士尼樂(lè)園開(kāi)放

將迪士尼的電影場(chǎng)景還原到迪士尼樂(lè)園，讓游客一次次驚喜，這是創(chuàng)造性想象和技術(shù)性知識(shí)結(jié)合的產(chǎn)物，應(yīng)該說(shuō)，它更像一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)電影”，一場(chǎng)沉浸式的演出。

在設(shè)計(jì)一個(gè)電影主題公園項(xiàng)目的時(shí)候，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重心不在于再現(xiàn)電影作品的故事情節(jié)或者重新講述電影作品的拍攝背景，而在于：電影中幻想世界的場(chǎng)景再現(xiàn)以及觀眾可以進(jìn)行的探索、特定電影角色在幻想世界中的番外故事（番外篇）、以及觀眾通過(guò)各種方式來(lái)對(duì)于幻想世界的體驗(yàn)和互動(dòng)（包括乘坐、觀看、購(gòu)買(mǎi)衍生產(chǎn)品等）。

主題公園正是這樣一個(gè)以參與體驗(yàn)為核心的商業(yè)模式：從生活與情境出發(fā)，塑造各種體驗(yàn)及思維認(rèn)同，通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者，是電影主題公園運(yùn)營(yíng)的主要工作。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在服務(wù)模式上就區(qū)別于傳統(tǒng)的商品銷(xiāo)售、演出、游樂(lè)觀覽等模式，以環(huán)球影城“哈利·波特”分區(qū)為例，在主題公園游樂(lè)項(xiàng)目的布局中，不僅有魔法城堡和霍格沃茲學(xué)校電影場(chǎng)景的再現(xiàn)，騎乘類(lèi)游樂(lè)項(xiàng)目賦予的感官刺激，還有大量的生活化的場(chǎng)景、功能分區(qū)供游客參與互動(dòng)。

 哈利波特主題公園 

哈利波特主題公園《禁忌之旅》

情緒曲線是設(shè)計(jì)師廣泛運(yùn)用的理論之一。平鋪直敘一覽無(wú)余的劇情提不起讀者的興趣，都是高潮的戲也會(huì)因過(guò)度緊張而讓觀眾變得麻痹。對(duì)于樂(lè)園設(shè)計(jì)也是如此，從游客進(jìn)入樂(lè)園起，每一處動(dòng)線和游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)有如劇情安排，情緒落差越大，刺激程度就越高，這便是“過(guò)山車(chē)原理”。

很多人不理解，為什么在迪士尼樂(lè)園之外還要再建設(shè)配套的小鎮(zhèn)和公園，甚至用地規(guī)模超過(guò)樂(lè)園本身。

其實(shí)，無(wú)論游客自駕還是坐地鐵，從進(jìn)入迪士尼度假區(qū)的那一刻起，迪士尼小鎮(zhèn)、星愿湖以及各種與迪士尼影片相關(guān)的視覺(jué)和音樂(lè)便為游客的沉浸式體驗(yàn)做好鋪墊，將游客的情緒從一路的煩躁中調(diào)整過(guò)來(lái)，為進(jìn)入神奇世界做好準(zhǔn)備。 

上海迪士尼樂(lè)園的奇幻童話城堡是樂(lè)園建筑的焦點(diǎn)，也是園方最為驕傲的景點(diǎn)之一。關(guān)于城堡建設(shè)的故事以及各位公主們?nèi)绾蜗嗑墼谄渲校�本身就是個(gè)傳奇，吸引人們前往，但是要到達(dá)城堡并沒(méi)有那么容易，幻想工程師們?cè)O(shè)計(jì)了一波三折的過(guò)程。 

上海迪士尼樂(lè)園奇幻童話城堡

游客進(jìn)入正門(mén)后，一座有米老鼠形象的大型花壇和背后的鐘樓有意擋住迫不急待探尋的目光，這一設(shè)計(jì)如同影院的簾幕，大幕即將開(kāi)啟之前，設(shè)計(jì)成欲揚(yáng)先抑，將好奇心一再拔高。 

直至穿過(guò)拱形鐘樓，一座完整的城堡才呈現(xiàn)在眼前，但是游客需要經(jīng)過(guò)米奇大街。大街上，米妮、唐老鴨、黛絲、高飛以及布魯托在造型各異的精致小屋前迎接游客。這些小屋可不只有精致的外觀，還藏著不少故事，等待游客發(fā)掘：走過(guò)史高治叔叔的銀行就到了“高飛胡同”，“米妮小巷”和“唐老鴨廣場(chǎng)”在不遠(yuǎn)處，甜心糖果屋里有米妮家的族譜和全家福，沿路還有米奇和他的好伙伴們經(jīng)常光顧的郵局、書(shū)報(bào)亭……知道前方的城堡是要去的目的地，但是左右兩邊五彩斑斕的“奇奇蒂蒂果攤”“帕帕里諾冰激凌”等等又牽絆住游客的腳步，只恨沒(méi)有分身術(shù)。 

上海迪士尼樂(lè)園米奇大街

好不容易擺脫米奇大街的誘惑，站在正對(duì)城堡的中軸線上，問(wèn)題又來(lái)了，游客需要做出三個(gè)選擇，往左是明日世界，這里有科幻而又刺激的創(chuàng)極速光輪；往右是寶藏灣和探險(xiǎn)島，前者源自《加勒比海盜》的電影，后者則是幻想工程師們“幻想”出來(lái)的一個(gè)原始部落——“亞柏櫟”，充滿著異域風(fēng)情；往前是夢(mèng)幻世界，有機(jī)會(huì)見(jiàn)到迪士尼所有公主們的城堡在此，中間還要穿越奇想花園。 

上海迪士尼樂(lè)園寶藏灣

這條分割帶就像一個(gè)開(kāi)關(guān)鍵，讓人群主動(dòng)往不同的游樂(lè)點(diǎn)散開(kāi)，避免客流超載。但其實(shí)對(duì)游客來(lái)說(shuō)，每一個(gè)選擇都頗為艱難，要進(jìn)入不同的分劇情，每個(gè)劇情經(jīng)過(guò)社交媒體的劇透，取舍間都是欲罷不能。因?yàn)樵趫@區(qū)大客流的情況下，時(shí)間和排隊(duì)是游園的限制因素。無(wú)論走到哪個(gè)園區(qū)，心中對(duì)其他的部分都是充滿期待，有遺憾、有興奮，被劇情牽著走才是一部令人回味的電影。 

當(dāng)游客進(jìn)入不同的園區(qū)后，每個(gè)園區(qū)都有一個(gè)焦點(diǎn)游樂(lè)項(xiàng)目。比如寶藏灣中的精華項(xiàng)目是“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”。游客坐上海盜戰(zhàn)艦，踏上尋找戴維·瓊斯船長(zhǎng)寶藏的征途，體驗(yàn)潛入海底、與海盜作戰(zhàn)，與海底生物交流的過(guò)程。如果說(shuō)焦點(diǎn)項(xiàng)目是片區(qū)的情節(jié)高潮，其他的游樂(lè)項(xiàng)目則是由小高潮和平緩的劇情交錯(cuò)帶動(dòng)，或舒緩或緊張，符合了編劇所要求的節(jié)奏感，帶動(dòng)人的情緒高低起伏。

寶藏灣/探險(xiǎn)島游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)節(jié)奏是這樣的：加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)（高潮）——船奇戲水灘（舒緩）——探秘海妖復(fù)仇號(hào)（舒緩）——凡迭歌劇院（舒緩）——翱翔·飛越地平線（高潮）——古跡探索營(yíng)（小高潮）——雷鳴山漂流（小高潮）——探險(xiǎn)家獨(dú)木舟（舒緩）。

音樂(lè)在園區(qū)的體驗(yàn)中也在發(fā)揮著強(qiáng)大的功能。米奇大街和夢(mèng)幻世界播放的是迪士尼經(jīng)典電影的主題音樂(lè)，但是進(jìn)入寶藏灣，音樂(lè)主題立刻切換進(jìn)入加勒比風(fēng)情，而在探險(xiǎn)島這個(gè)前所未有的“亞柏櫟”部落，音樂(lè)甚至都來(lái)自原創(chuàng)，帶有原始叢林的感覺(jué)，恰到好處地用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與上一段劇情做了切換，與電影配樂(lè)烘托劇情的手法如出一轍。 

加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)

迪士尼樂(lè)園在設(shè)計(jì)中始終要把握的是不偏題。迪士尼旗下?lián)碛兴拇笃放�，迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)，這些品牌的共性元素在于奇幻、魔法、童話，穿越現(xiàn)實(shí)。因此，迪士尼樂(lè)園在運(yùn)營(yíng)中要完美地詮釋好這些元素。

迪士尼樂(lè)園的花車(chē)巡游是個(gè)經(jīng)典老牌的項(xiàng)目，匯集了迪士尼電影、皮克斯動(dòng)畫(huà)片中的各種人物造型，園區(qū)內(nèi)各處都有“迪士尼朋友”與游客會(huì)面或合影。為了讓游客真實(shí)地體會(huì)到和這些迪士尼朋友的會(huì)面，扮演迪士尼朋友的員工必須不露任何“人”的痕跡，全身上下的穿著嚴(yán)格按照迪士尼朋友的人設(shè)，甚至連動(dòng)作、習(xí)慣、性格都必須和游客在電影或電視中看到的形象一致。

上海迪士尼花車(chē)巡游

首先，從園區(qū)音樂(lè)設(shè)計(jì)開(kāi)始，它是與游客經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的感情連結(jié)，當(dāng)游客進(jìn)入園區(qū)前，眼球所及尚未能觸及所有園區(qū)場(chǎng)景時(shí)，園區(qū)音樂(lè)率先飄進(jìn)游客的耳里，直接引發(fā)游客歡樂(lè)的情緒，接著，當(dāng)游客愈是走入樂(lè)園，愈能深切感受到整個(gè)主題的氛圍營(yíng)造。

服務(wù)人員也是氣氛營(yíng)造至為關(guān)鍵的要素，當(dāng)服務(wù)人員與游客接觸時(shí)，運(yùn)用電影中常出現(xiàn)的臺(tái)詞，既能讓游客感到新奇，也能瞬間拉近樂(lè)園與游客的距離。

感官體驗(yàn)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中最直接的體驗(yàn)，也是迪士尼主題公園為游客所提供的最基本的體驗(yàn)形式。除此之外更有各項(xiàng)新奇刺激的游戲項(xiàng)目及三維電影。

迪士尼世界設(shè)有多不勝數(shù)的感官刺激體驗(yàn)項(xiàng)目，如騎乘體驗(yàn)、動(dòng)感電影、太空穿梭等。這些感官體驗(yàn)均是游客在現(xiàn)實(shí)生活中難以經(jīng)歷的，迪士尼公園抓住了人們體驗(yàn)新奇刺激的感官享受的心理需要，通過(guò)開(kāi)發(fā)各類(lèi)游戲或三維動(dòng)畫(huà)，來(lái)讓游客充分感受到迪士尼樂(lè)園所傳遞的“夢(mèng)幻”、“快樂(lè)”的品牌定位。

在迪斯士寶藏灣，就是將標(biāo)準(zhǔn)電影場(chǎng)景結(jié)合機(jī)械設(shè)備共同呈現(xiàn)，其中包含了虛擬成像、霧幕、紗幕、升降幕的運(yùn)用和3D技術(shù)等，科技展示手段的運(yùn)用，將為主題樂(lè)園賦予新鮮的血液，且更具備互動(dòng)性和可玩性。而環(huán)球影城則更是以高科技游樂(lè)項(xiàng)目聞名的主題公園項(xiàng)目。從早期的靜態(tài)攝影棚、簡(jiǎn)單的道具、場(chǎng)景，發(fā)展到大型互動(dòng)項(xiàng)目。從光效、音效、LED視屏和大型機(jī)械裝置等先進(jìn)舞臺(tái)景效等的大投入，以電腦合成、精密控制技術(shù)，配合水、霧、氣味創(chuàng)造引人入勝的場(chǎng)景。近年來(lái)，環(huán)球影城在項(xiàng)目創(chuàng)新和高新科技運(yùn)用方面成績(jī)卓著，《變形金剛》、《哈利·波特》等超大景點(diǎn)已成為全球矚目的焦點(diǎn)。 

環(huán)球影城游樂(lè)項(xiàng)目《金剛》

“潘多拉：阿凡達(dá)世界”主題樂(lè)園

好萊塢、迪士尼等電影往往會(huì)采用“龐大”的場(chǎng)面讓故事結(jié)尾，幻想工程師也將這樣的手法應(yīng)用在迪士尼樂(lè)園中�；孟牍こ處焸冎唤o迪士尼樂(lè)園留出一個(gè)進(jìn)出的通道。一天的游玩結(jié)束后，樂(lè)園有意讓人流聚攏回米奇大街和奇想花園，等待一天之中最為激動(dòng)人心的時(shí)刻——城堡前上演的夜光幻影秀。這個(gè)夜光秀早已隨著迪士尼電影的放映深入人心，游客從進(jìn)入樂(lè)園起就在期待這一時(shí)刻的到來(lái)，它像鉤子一樣牽絆著游客的心。夜光秀是一天劇情的高潮，也是揭開(kāi)謎底的時(shí)刻，把游客的情緒推向高點(diǎn)之后來(lái)一個(gè)完美的收官，留下一份難忘的回憶。 

上海迪士尼樂(lè)園煙火燈光秀

這時(shí)游客再經(jīng)由米奇大街出園時(shí)，在兩邊的商店購(gòu)買(mǎi)樂(lè)園的紀(jì)念品就具有了別樣的意義，無(wú)論是想借由商品作為生命中一份難忘回憶的人，還是單純的不想此刻離開(kāi)樂(lè)園的人，他們都只會(huì)在商店里流連忘返。

主題公園并不是電影的IP衍生產(chǎn)品，是一場(chǎng)跨過(guò)電影的窗口對(duì)幻想世界的體驗(yàn)。作為游客的我們很幸運(yùn)能享受身處電影情節(jié)之中的愉悅，而作為設(shè)計(jì)者的幻想工程師們——請(qǐng)開(kāi)始你的表演!